Ко Дню PR-специалиста, который отмечается в России 28 июля, служба исследований HeadHunter решила выяснить, чем сегодня занимаются пиарщики. Как отметили эксперты, опросив 144 представителя данной профессии, она уже сейчас многофункциональна, а в ближайшем будущем эта тенденция только усилится. Менеджеры по связям с общественностью все чаще становятся блогерами своих компаний, приобретают навыки в работе с социальными медиа и в digital-направлениях.

68% респондентов признались, что за последние несколько лет стали сталкиваться с социальными медиа в работе гораздо чаще, чем раньше. Так, в обязанности 44% опрошенных теперь входит ведение корпоративных страниц, а 47% респондентов пришлось овладеть навыками размещения рекламы в социальных сетях. В целом работа с социальными медиа так или иначе входит в основные обязанности 66% опрошенных специалистов. Интересно, что работа с блогерами ведется лишь у 8% респондентов.

65% PR-специалистов ведут постоянную работу с дизайнерами, а 13% за последние пару лет сами овладели навыками веб-дизайна. 28% научились работать с поисковой оптимизацией, 15% узнали, что такое медиабаинг, 14% имеют дело с разработкой мобильных приложений, а 10% респондентов размещают рекламу на мобильных устройствах. Контекстной рекламой теперь занимается каждый третий (33%), а вот программирование среди важных навыков специалистов по коммуникациям стоит на последнем месте (6%).

Основными каналами для коммуникаций остаются онлайн-СМИ (3,95 баллов из 5) и печатные СМИ (3,82 баллов из 5), на третьем и четвертом месте идут социальные сети и радио/ТВ (3,49 и 3,44 баллов по 5-балльной шкале соответственно). Значимость блогов респонденты оценили в 2,64 балла из 5, отодвинув их на 5 место.

Стоит отметить, что количество публикаций в СМИ - один из основных критериев оценки эффективности работы PR-менеджеров, признались 47% опрошенных. На первом месте стоит способ выполнения поставленного плана KPI (63%). За ними следуют входящие звонки по итогам PR-кампаний (39%), количество упоминаний в интернете (38%), а также трафик на сайт (24%).

56% PR-специалистов утверждают, что работать за последние пару лет стало интересней. По мнению 35% респондентов, на рынке PR-услуг возросла конкуренция. Работники больше всего довольны условиями труда (3,53 балла по 5-балльной шкале), меньше - заработной платой (3,05 балла по 5-балльной шкале). Хуже дела обстоят с социальным пакетом: им менеджеры довольны только на 2,59 баллов из 5. В целом, PR-специалисты чувствуют свое профессиональное развитие на 3,17 баллов из 5, но сильно сомневаются по поводу дальнейших перспектив работы в профессии (2,82 балла).

55% опрошенных убеждены, что профессия PR-специалиста станет многофункциональной. 38% респондентов считают, что в ближайшем будущем пиарщики сами станут блогерами и журналистами своих компаний. Этот исход вполне реалистичен, ведь PR-специалисты сами занимаются копирайтингом (58%), генерируют новостные поводы (54%), ведут блоги компаний (16%) и занимаются разработкой различных материалов зачастую без помощи журналистов. Однако лишь 6% верят, что возможна ситуация, когда PR-специалист уйдет в журналистику. Гораздо больше голосов (47%) за возможный переход журналистов на сторону PR. 3% респондентов вообще считают, что эта профессия может совсем исчезнуть в будущем, однако 78% специалистов хотят продолжить работу в профессии.

Источник: @Astera