Рекламное агентство представляет собой независимую организацию людей творческих профессий и деловых людей, специализирующуюся на разработке и подготовке планов рекламной деятельности, рекламы и про­чих рекламных материалов.

Также агентство занимается наймом субподрядчиков для покупки рекламного места и времени в различ­ных средствах массовой информации – «бесплатные объявления Россия», «качественный трикотаж Беларусь», «поставка чая Китай» - подобные объявления делаются от имени различ­ных рекламодателей или продавцов, которых называют клиентами, с целью найти покупателей для их товаров и услуг.

Существует несколько причин, по которым значительное число рекламодателей прибегают к услугам рекламных агентств. В первую очередь важную роль играет то, что агентство неза­висимо. Это значит, что его владельцами не являются ни рекламодатель, ни средства информации, ни поставщики услуг. Такая независимость позволяет им привносить в бизнес рекламодателя постороннюю объек­тивную точку зрения. Их повседневный опыт работы с широким спект­ром маркетинговых ситуаций и проблем дает агентствам их знания, ква­лификацию и компетентность, позволяющие обслуживать потребности разных клиентов.

В агентстве заняты как люди творческих профессий, так и бизнесме­ны, специализирующиеся на применении многогранного искусства и на­уки рекламы к решению деловых проблем. В их число входят писатели, художники, аналитики по проблемам рынка и средствам массовой ин­формации, исследователи, различные специалисты, которые используют все свое умение и талант, чтобы помочь своим клиентам преуспеть. Они находятся в повседневном контакте со специалистами и поставщиками вне агентства, которые занимаются иллюстрацией рекламы, делают фотографии, набирают шрифт, занимаются ретушированием, снимают рек­ламные ролики и записывают звуковое сопровождение — всеми теми работами, которые требуются для получения качественной продукции. Они находятся в курсе новейших технологических разработок, самых пос­ледних колебаний цен и текущих производственных проблем.

Агентства работают на целый ряд продавцов с тем, чтобы найти покупателей на их товары и услуги. Они работают на своих клиентов, а не на средства массовой информации и/или поставщиков услуг. Их моральные, этические, финансовые, а иногда и юридические обязательства перед клиентом — найти им самые выгодные цены, обес­печить им самую высококачественную работу и содействовать их росту и процветанию.

По той же самой причине, по которой хорошо организованное предп­риятие обращается за содействием к профессиональным юристам, эко­номистам, банкирам и специалистам по управлению, рекламодатели при­ бегают к помощи агентств, поскольку те обычно лучше оснащены для создания более действенной рекламы и более эффективного подбора средств информации, чем это способны сделать сами рекламодатели. В наши дни практически все значимые рекламодатели прибегают к квали­фицированным, объективным консультациям рекламных агентств и по­лагаются на их уникальные творческие ресурсы.